近期，有网友在社交平台上分享经历：“真是令人惊讶，我询问了黄牛关于迪士尼新出的玲娜贝儿的价格，发现不是简单的加价问题，而是需要配货！买迪士尼毛绒娃娃竟然还要配货，必须购买其他周边产品达到一定金额才能排队购买……”
加价、配货、排队制度引发了网络热议，有网友戏谑道：“这是在购买奢侈品吗？”
10月13日，红星资本局致电上海迪士尼官方进行询问。一名工作人员表示，官方并没有配货的要求。刚发售不久的玲娜贝儿的常规款并不限购。该工作人员解释说，玲娜贝儿发售初期需要排队数小时购买，“常规款断货是出乎意料的，不过您可以留意后续补货信息。”
星黛露与玲娜贝儿的热潮
据了解，星黛露和玲娜贝儿均属于迪士尼“达菲家族”成员。星黛露是一只2017年诞生的兔子，而玲娜贝儿则是今年9月29日面世的狐狸新星。因其所在地点为上海迪士尼的川沙镇，玲娜贝儿又被戏称为“川沙妲己”。
这两个新ip自上线起便受到广泛关注。10月12日，与星黛露、玲娜贝儿相关的话题在微博上成为热搜。网友们戏称这是“迪士尼女明星的较量”。
在社交媒体上，代购黄牛们针对这一热潮玩起了“配货”的套路。最近不少网友反映，在黄牛处购买迪士尼相关产品需要搭配其他产品才能购买到热门玩具。
以星黛露为例，有黄牛要求消费者购买四只其他玩偶才能换购一只星黛露。同样的情况也在玲娜贝儿身上上演。更有甚者，这些玩偶的二手价格被炒至原价的十倍之高。
在闲鱼等平台上，有卖家分享了自己的配货经历，原本价值100元的星黛露现在二手售价395元。一些限定款的星黛露套装甚至被炒至数万元。然而对于普通消费者来说，正常的购买价格大约在165-180元之间。
上海迪士尼方面对此表示，因为部分商品需求量大，可能导致供货紧张，黄牛借此机会进行配货销售。但工作人员也透露，玲娜贝儿的常规款并不限购。
二手市场价格飙升
值得注意的是，迪士尼方面对于黄牛现象表示无能为力。记者曾探访上海迪士尼度假区及机场专卖店时发现，玲娜贝儿玩偶及周边产品均处于缺货状态。
与此黄牛在商店门口主动搭讪寻求合作。而一些已经推出的限定款如“中秋星黛露”等更是成为黄牛炒作的热门商品。
据上海迪士尼度假区数据显示，其累计售出的毛绒玩具超过577万个。这种不需要作品背书、简单人设的ip产品却能创造出惊人的销售额。艾瑞咨询数据显示，像迪士尼这样的ip衍生品收入远超纯内容收入。
迪士尼的财富密码
如今，像星黛露和玲娜贝儿这样的ip形象已成迪士尼主要营收来源之一。这些ip形象没有复杂的故事背景和作品傍身，仅凭讨喜的形象、简单的人设以及铺天盖地的营销和二手市场的推波助澜便能够创造名利双收的效应。
对于上海迪士尼来说，如何应对黄牛问题、维护消费者权益仍是一个待解的难题。