随着奶粉市场日益激烈的同质化竞争，各制品企业开始将视线转向有机奶粉这一细分领域。近期，雅培公司成功推出其超高端奶粉品牌“菁挚”，该品牌由“菁智”升级而来，并已符合最新的婴幼儿奶粉配方注册新。
在有机奶粉市场中，菁挚的市场占有率已跃居首位。除了雅培，雀巢、惠氏、飞鹤等国内外知名乳企也纷纷加入，推出了各自的有机奶粉品牌。从三季报来看，有机奶粉已成为推动企业业绩增长的重要力量。
随着国内消费观念的转变和市场竞争的加剧，高端细分产品逐渐成为乳企新的增长点。在首届进口博览会上，乳企展出的高端有机奶粉和羊奶粉等产品备受瞩目。
自2017年以来，包括惠氏、圣元等在内的多家企业已经推出了有机婴儿配方奶粉。今年以来，雀巢、明通等品牌也相继加入这一战团。美赞臣的有机奶粉工厂已获得认监委认证，预计将很快在市场推出新品。美素佳儿的母公司菲仕兰也在考虑引进有机奶粉产品。健团更是通过收购法国有机婴儿食品公司good got来加速在有机产品领域的布局。
丹麦奶粉品牌mille也不甘示弱，宣布推出其有机奶粉品牌并计划进军市场。mille表示，有机奶粉已成为新政后各家企业的必争之地，其不仅要求原料的有机性，还要求生产过程的环保与健康。有机奶粉备受市场青睐，但市场仍存在较大的发展空间。
在今年的淳璀有机奶粉新品发布会上，澳优董事长颜卫彬强调了澳优早在2015年就已制定了黄金十年发展战略，其中有机奶粉是至关重要的一环。而在乳业资深专家王丁棉看来，有机奶粉凭借其天然、稀缺、安全的特性而成为市场的新亮点。在未来几年内，预计有机奶粉市场规模将突破百亿大关。
数据显示，近三年线下有机奶粉销售额的年均增长率高达47%。而据预测，到明年其市场规模将达到57.7。这还只是线下的数据，如果加上线上销售及跨境购、海淘等渠道的销量，其潜力将更加巨大。相比之下，国外市场的有机奶粉渗透率较高，如德国达到40%，而仅有2%，这也意味着市场的巨大潜力。
在乳业高峰论坛上，澳优乳业执行董事吴少虹表示，未来乳企的突破将依赖于企业的研发创新能力、供应链与市场服务能力。随着消费者对营养健康理念的不断提升，有机奶粉有望成为下一个风口。
高端奶粉已经成为未来市场竞争的主战场。随着婴幼儿乳粉配方注册制的实施，市场上奶粉品牌数量大幅减少，使得企业在品类布局上更加谨慎。行业人士认为新政虽然淘汰了大量中小品牌和贸易商品牌，提升了产业集中度但同时也让大品牌的竞争变得更加激烈。食品产业研究员朱丹蓬分析认为高端奶粉是大势所趋无论是企业还是母婴店都需要高端产品来支撑新的利润增长点。
从各企的三季报来看高端奶粉包括有机奶粉在内的业绩推动作用已经明显显现出来。以雅士利国际集团为例其发布的半年报显示其营收和毛利润均实现了双增长其中旗下的有机奶粉品牌“瑞哺恩”和“arla宝贝与我”以及羊奶粉品牌“朵拉小羊”和“多美滋”都为集团的业绩增长做出了贡献。而澳优和健团的数据也显示其自有品牌的有机奶粉产品贡献了较大的业绩增长动力。