为何消费者突然不再买账？
科莱丽的创始人中不乏发明了sonicare牙刷等高端产品的精英。正是由于奥普拉等知名人士的力荐，科莱丽才得以走向主流市场。在某个节庆季的节目中，奥普拉对其强大的清洁力和毛孔收紧效果赞不绝口，这让195美元的高价设备受到了广泛关注。
随着市场竞争的加剧，倩碧（clinique）和玉兰油（olay）等品牌推出了价格更为亲民的刷子产品，而电商平台上更是涌现出大量仿制品。消费者的新鲜感逐渐消失，他们开始不愿意为使用科莱丽刷子洗脸支付高昂的费用。欧莱雅收购后，虽然推出了一系列洁面产品和较为便宜的刷子套件，但销售额依然持续下滑，最终导致品牌不得不进行裁员，并在7月中旬宣布了科莱丽将在9月份全面停产的消息。
市场竞争与产品创新
一些业内人士认为，价格较低的竞争对手给科莱丽设置了进入市场的门槛。市场上开始出现更为多样化的护肤产品，如更精确、更易使用的普通刷子以及更为温和的去角质产品。这使得消费者在面对选择时更为理性。
其他美容仪器品牌如foreo通过频繁的产品迭代和创新逐渐取代了科莱丽的位置。其推出的luna清洁刷和与人工智能相连的设备都受到了市场的热烈欢迎。nuface等品牌通过提供微电流技术和专门的护肤产品也在市场上占据了重要地位。
beautybio公司等则在护肤产品和仪器的结合上做出了创新尝试。他们推出了一种glopro微针滚筒，声称可以增加胶原蛋白的产生并帮助护肤品更好地吸收。这种销售模式——在销售护肤品的同时销售能够增强护肤品效果的仪器——被认为是非常精明的商业策略。
消费者与市场需求
目前，越来越多的消费者对皮肤护理充满热情并开始积极寻求更有效的方法来改善皮肤状况。他们相信这些高端的仪器和护肤产品可以带来更好的效果无论是通过直接使用微针还是作为一种辅助吸收措施。
易于使用是这些产品成功的关键之一。像dr dennis gross的电子led面罩等设备因其简便的操作和快速的效果而备受消费者喜爱。同时随着年轻消费者的加入他们开始寻求更为先进和科技化的抗衰老产品和方法如nuface等品牌的微电流设备和beautybio的glopro微针滚筒等。
行业趋势与未来展望
尽管科莱丽的停产令人惋惜但这也从侧面反映了当前美容仪器市场的激烈竞争和不断创新。无论是科莱丽的消失还是其他品牌的崛起都预示着这个行业的未来充满了不确定性和机遇。
“未来的发展取决于能否满足持续存在的需求。”一位行业分析师表示：“消费者的需求可能会迅速改变就像期间我们所看到的那样。”因此对于美容仪器品牌来说不断创新和适应市场变化将是他们保持竞争力的关键。