近期，苹果公司的业绩有了显著改善。在刚刚过去的2023年10月至12月的财务报告中，该公司在iphone销售和服务收入领域的优秀表现被再次印证，并在过去四个季度内首次实现了营收增长。更重要的是，在相对滞后的人工智能领域，苹果透露了其将于2024年下半年发布详细的战略。
据财务报告显示，苹果公司在2023年10月至12月期间的销售额同比增长了2%，达到了惊人的1195亿7500万美元。净利润也同比增长了13%，这标志着该公司已经连续四个季度实现了营收增长。新上市的iphone 15机型销售情况良好，与去年同期相比，iphone销售额增长了6%。
除了硬件产品外，苹果的服务部门如音乐发行和app销售也取得了显著增长，同比增长了11%。随着appstore上的app内收费等外部手续费的不断增加，苹果的收益也在稳步上升。近年来，苹果还积极推动自家开发的音乐和视频订阅服务，全球付费会员数量已超过10亿。
尽管业绩稳健，但苹果在股市中的表现却不尽如人意。在公布财报后不久，其股价在交易中一度下跌超过3%。公司在大地区的销售额同比下降了13%，这也增加了对未来汇率不利因素的担忧。
随着全球经济状况和消费者习惯的变化，市场的消费前景引发了投资者的担忧。为了刺激需求，苹果在1月期间暂时降低了iphone的价格。与此与当地厂商的价格竞争也日益激烈。
苹果的商业模式也面临着来自监管机构的压力。由于的《数字市场法》生效，苹果从3月起允许外部企业在范围内提供应用商店服务。这也将对苹果的手续费收入产生影响。
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