运动鞋市场之大令人惊叹，自2018年的全球市场规模达到了580亿美元后，预测到2024年这一数字将迅速增至880亿美元。这一市场的广阔性，无疑为各大体育品牌带来了丰厚的利润空间，而其间的竞争也愈演愈烈。
近年来，尽管有不少新公司如apl等涌入市场，但市场的主导权依然掌握在少数大型公司手中。耐克与阿迪达斯长久以来便在运动鞋领域的争夺中一较高下。对那些熟知菲尔·奈特《鞋狗》的读者而言，两个品牌的较量，便是推动他们成功的驱动力。
那么在这场看似无休止的竞争里，谁又能稳稳占据优势呢？哪一家是运动鞋市场的领军企业呢？
一探其营收之奥秘，我们可以从这两个品牌的收入中略窥一二。耐克在2018年的鞋类收入达到了242亿美元的巅峰，相较之下，阿迪达斯的鞋类收入则为150亿美元。这份收入不仅仅是来自两家母公司所生产的鞋品，更是囊括了耐旗下的匡威以及阿迪旗下的锐步等子品牌。从数据上不难看出，耐克在全局市场中的领导地位。而在增长速度上，阿迪达斯鞋业近年的平均增长率更为突出，展现出更为迅猛的增长势头。
谈到资本力量，两家公司的股票价格自然是关键因素之一。截止至2019年7月的数据显示，耐克的市值高达1400亿美元，是阿迪达斯650亿美元市值的两倍多。这无疑展现了两个品牌的规模差异。然而值得一提的是，阿迪达斯在2019年的股价表现中表现出了更为强劲的态势。
再谈及品牌的“酷”度，阿迪达斯似乎在此方面更胜一筹。相较于耐克更注重运动营销的策略，阿迪达斯则选择了与音乐、时尚等元素更为紧密结合的路线，通过与坎耶·韦斯特、碧昂斯等具有影响力的名人合作，成功地将更多的焦点在街头风格的鞋款上。这一策略在当下运动休闲愈发盛行的市场中显得尤为明智。
而说唱歌手坎耶·韦斯特无疑是这场竞争中最为获益的明星之一。他与这两大品牌的合作不仅让他赚得盆满钵满，更是在《福布斯》名人榜上留下了自己的名字。与此他通过自己的运动鞋品牌yeezy所建立的时尚帝国也成为了时尚界的一大焦点。
至于耐克，虽然其主要的合作对象如篮球传奇人物迈克尔·乔丹的air jordan系列已经成为了运动鞋界的经典，但面对当下市场的变化和阿迪达斯的“酷”策略，耐克也积极寻求改变。例如通过赞助巴黎圣日耳曼足球等举措来吸引年轻消费者。