品牌重燃：smart汽车的与蜕变
smart，这一向来被视为时尚与智慧的代名词，其历史渊源可追溯至“smart”这一外来词的流行。而今，这个曾经被个性玩家所钟爱的品牌，以全新的身份回归市场——一个专注于纯电动车的科技品牌。
在今年的五月，全球首次亮相的smart全新纯电suv概念车的外观设计草图以其“更大、更潮流、更智能”的全新形象挑战了公众的想象。随着时间的推移，在7月16日，smart公布了该概念车的最新设计细节，不仅彰显了其品牌和产品的演进趋势，更是成功刻画出其作为“轻奢智能纯电汽车科技品牌”的定位。
在产品层面，smart的外观将继续由梅赛德斯-奔驰设计团队负责打造，而工程部分则由smart自有团队进行研发。该产品将基于吉利sea浩瀚架构打造，定位为紧凑级纯电suv。与人们长久以来的“小巧”印象不同，smart如今正在寻求更大的发展。尽管如此，“小”并非smart的核心特征——其探索未来城市出行的先锋精神、智能、科技和潮流基因仍是其品牌魅力所在。
全球合资公司ceo佟湘北对此解释道：“从前的smart犹如邻家小女孩，可爱而讨人喜欢。如今虽已成长为花季少女，但其始终保持着我们对她的情怀和喜爱。”如今的smart，期望拥有三个显著特征：创新的销售和营销方式、轻奢的品牌定位以及时尚潮流或全新的生活方式。
smart不仅仅是一个出行工具，更是一个能为用户带来丰富、有趣的生验的伙伴。这也是smart品牌全球合资公司销售、市场及售后副总裁daniel lescow眼中的“让明天更smart”。他们采取d2c直销代理模式来适应新时代的销售和用户反馈需求，并且采取自持库存的方式来平衡与经销商之间的传统关系。
对于smart而言，“轻奢、潮趣”是其品牌的另一大标签。虽然smart的产品并不便宜，但其过去总是以高性价比吸引消费者。佟湘北认为，smart无需过度宣传其技术指标，如加速推背感、操控敏捷度等。相反，他们更注重品牌调性的塑造，如城市出行、轻奢、时尚和科技等元素。
据daniel lescow分享的数据显示，在市场，有高达90%的目标客群对smart有所了解或印象。而提及smart时，电动化成为了其重要的品牌标签之一。这种将品牌与生活方式的融合营销策略也使得他们与z世代潮趣人群有着深厚的互动与连接。通过旗下的smartidea生活方式品牌，smart正在与年轻的消费者一同共创、共享生活灵感。