近日，一则关于思莱德selected品牌终止零售业务的消息在互联网上广泛传播。界面时尚针对此消息向相关方面进行了求证。
据内部文件显示，绫致时装（天津）有限公司（以下简称“绫致时装”）正计划调整其在市场的业务布局。文件指出，由于线下消费市场的和租金等成本费用的压力，思莱德品牌在应对消费市场转型上面临巨大挑战。绫致股东已决定，将于今年7月31日前关闭思莱德在的所有线下零售店铺。
该文件透露，绫致时装将进行战略调整，将更多资源投入到适应未来市场的品牌和渠道中。绫致时装的其它三个品牌only、vero moda和jack&jones在市场仍运营良好。公司将继续投入对这些品牌的升级和发展，同时也在关注新品牌的成长。
绫致时装作为最早一批进入服装市场的外资服饰集团，其影响力不容小觑。其母公司bestseller绫致时尚集团起源于1975年的丹麦，是欧洲大型的时装企业之一。自1996年进入市场以来，绫致时装共引入了四个品牌，其中三个品牌的门店数量均达到近2000家。而selected作为其较晚引入的第四个品牌，目前在国内已有1300家店铺。
从品牌角度来看，绫致时装的品牌定位和价格策略具有一致性。其大众女装品牌only和vero moda的价格主要集中在500元以下，主要针对年轻女性。而其大众男装品牌jack&jones和selected的价格也大多在500元以下。尽管两个品牌的风格有所差异，但它们在市场上的定位有相似之处。
近两个月来，反复对线下零售造成了沉重打击，这或许只是加速了selected品牌退出市场的步伐。绫致时尚集团虽然在介绍其与市场有紧密的合作关系，但大部分市场的设计和生产仍在完成。这意味着绫致时装在市场拥有较大的自和决策权。
尽管如此，selected品牌在营销宣传和市场知名度方面相较于jack&jones略显弱势。近一年来，jack&jones积极开展明星合作和联名系列，提升了品牌知名度。而selected则相对较少有此类营销活动。这显示出绫致时装在两个品牌的运营投入上存在差异。
值得注意的是，市场的竞争日益激烈，不仅限于传统服装品牌之间的竞争。直播电商等线上零售渠道的兴起已对传统品牌构成了威胁。许多线上服饰品牌正逐步动摇头部快时尚品牌的市场地位。为了分散风险，许多头部快时尚品牌开始在市场推出更高端的新产品线或新品牌。
与此相反，绫致时装的品牌仍在大众时装领域竞争。尤其在导致线下零售成本攀升的背景下，其庞大的线下零售网络可能成为其竞争的负担而非优势。近年来绫致时装因质量问题频遭处罚的消息也屡见不鲜。据天眼查信息显示，仅2021年就收到五次销售不合格品的罚单，累计处罚金额逾200万元。这些问题可能对绫致时装的品牌形象和信誉造成长远的影响。