大屏电视的价格不断亲民，画质和音质也持续提升，然而在一线市场上，电视机的销量却呈现出下滑趋势。从几年前的销售巅峰至今，电视机的销量不断下跌，众多国内外彩电企业如海信、tcl、小米以及索尼、三星等面临尴尬局面。
日前，电视行业正在推进治理“套娃”收费和操作复杂的问题，计划完成酒店电视的整治工作，并努力实现电视机机顶盒的一体化，旨在为人们提供更便捷、简单的收看体验。为此，推广三模通用遥控器、智能语音和手机遥控等方式成为关键。
现实情况却令众多彩电企业感到无奈和痛苦。尽管技术不断进步，电视开启方式也日趋便捷，但电视开机率在中庭仍然持续走低。对此局面，tcl电视创始人李东生也表达了担忧，他质疑为何拥有庞大人口的市场彩电销量不及。
来自奥维云网的数据显示，彩电市场呈现下滑趋势。今年上半年的销量和销售额均有所下滑，预计全年销量将持续下滑。五年前的电视机销量还超过5000万台，如今却已跌至需要保卫3000万台的水平。据调查，中庭的电视开机率已从七年前的70%下降到不足30%，越来越多的家庭正在放弃电视。
彩电企业为应对这种局面采取了多种策略。一方面，他们推出更大屏幕的电视，希望提供家庭影院般的体验；他们推出功能化的产品，如海信的激光电视、tcl的miniled电视等。他们还在全球化经营中发力自有品牌电视机业务，并寻求成为专业odm代工商以维持产能和团队的稳定性。
随着3000万台保卫战全面打响，彩电市场正在经历品牌洗牌。一些活跃品牌虽然出货量没有显著增长，但市场占有率却在逆势增长。这种增长并非企业健康可持续发展的好现象。目前，无论是海信、tcl还是索尼、三星等，都面临彩电市场低迷和用户需求乏力的困境。经销商们反映，现在电视机的销售已经变得非常被动，只有在用户有需求时才会进行推销。